كيف تضمن نجاح الإعلان الممول عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ - منصة رواد
إنشاء إعلان ممول

كيف تضمن نجاح الإعلان الممول عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

إنّ لنجاح الإعلان الممول فائدة كبيرة في العملية التسويقية لأي عمل أو شركة، وهو أمرٌ ضروريّ للوصول إلى جمهور مستهدف جديد وبسرعة.

ومع تطور الإعلانات الرقمية ونموها بشكل مستمر، يسعى الكثير من أصحاب الأعمال والعلامات التجارية إلى التميّز وتحسين قيمة ما يقدمون من خلال إعلاناتهم الممولة الناجحة.

فكيف نضمن نجاح الحملة الإعلانية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، هذا ما سنتعرف عليه في مقالنا التالي.

أنواع الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي

تعدّ الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي من الطرق المباشرة للوصول إلى العملاء المستهدفين والجمهور الذي ترغب به، حيث تقدّم شبكات التواصل الاجتماعي خيارات إعلانية متعددة وهذا لا يعني استخدام كلّ الخيارات، إنما يمكن اختيار الأنسب.

لذلك وحتى تختار مكان نشر الإعلان الممول بشكلٍ صحيح من الضروري أن تعرف الشبكات الأكثر شيوعاً لدى جمهورك المستهدف، وفي أي منصة توجد مجموعتك المستهدفة الأكثر تفاعلاً للوصول إليها.

حاول البحث عن المنصات الاجتماعية التي تؤدي أداءً عضوياً جيداً لعلامتك التجارية، وما هو المكان الذي يضرب فيه المحتوى الخاص بك على وترٍ حساس لدى المعجبين.

الإعلانات عبر Facebook

الإعلان الممول على فيسبوك
الإعلان الممول على فيسبوك

تساعدك الإعلانات الممولة على الفيسبوك على تحقيق أحد أنواع أهداف الحملة الإعلانية التالية :

الوعي: يمكن من خلال هذه الإعلانات أن تبني وعي الجمهور بعلامتك التجارية بالإضافة إلى زيادة مدى الوصول.

الاعتبار: يمكنك إرسال حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال الإعلانات الممولة أو زيادة المشاركة أو تشجيع تثبيت التطبيق أو مشاهدة الفيديو.

 وبذلك يمكنك إنشاء عملاء محتملين وتشجيعهم على التواصل معك، وبالتالي زيادة عملية الشراء أو العملاء من خلال موقعك.

يحظى الفيسبوك بشعبية كبيرة بين الجمهورمن المراهقين وآبائهم وكبار السن.

ومع خيارات الاستهداف التفصيلية للمجموعة ضخمة من المستخدمين يعتبر الفيسبوك منصة رائعة للبدء في إعلانات الوسائط الاجتماعية.

ويمكنك استخدام إعلانات الصور التي تجذب حركة مرور فريدة أكثر من الأنواع الأخرى من تنسيقات الإعلانات، كما يمكن استخدام إعلانات الفيديو الترويجية التي تساعد على إظهار خدماتك بوضوح.

مع ضرورة وجود أهداف صلبة وفهم للسوق المستهدف وأين سيصل الفيديو الخاص بك لضمان نجاح إعلانك الممول.

الإعلانات عبر Instagram  

الإعلان على انستاغرام
نجاح الإعلان الممول

على اعتبار أن فيسبوك وانستاغرام يعودان لنفس المالك فإن أهداف الحملات الإعلانية بينهما متشابهة.

إنّ انستاغرام هو الأكثر شعبية بين جيل الألفية، وكما هو الحال مع فيسبوك يمكن استهداف الجمهور المثالي بخيارات الاستهداف المخصصة.

كما يمكن إنشاء قاعدة جماهيرية من خلال معرفة اهتماماتهم ونشاطهم وسلوكياتهم.

ستبدو إعلاناتك على انستاغرام كمنشور عاديّ إلا أنه ستتم الإشارة إلى كونه إعلاناً ممولاً، بالاعتماد على هدف الحملة التي تقوم بها. 

ويمكنك أيضاً إضافة زر توجيه المشاهد لأحد الإجراءات كالاتصال أو طلب الخدمة.

من المهم أن تحافظ على تناسق إعلانات الصور والفيديو الخاص بك مع منشوراتك المعتادة وذلك لتساعد العملاء على التعرف على أنّ الإعلان يعود إلى علامتك التجارية.

الإعلانات عبر Twitter

نجاح الإعلان الممول على تويتر
نجاح الإعلان الممول على تويتر

تعمل إعلانات تويتر على تحقيق وعي الجمهور بالإعلان الذي تنشره وتزيد مدى وصوله إلى العملاء.

كما أنها خيار الكثيرين الذين يرغبون بزيادة مشاهدات الفيديو أو عمليات تثبيت التطبيق أو حركة مرور الويب أو المشاركة.

بالإضافة إلى جلب المستخدمين إلى تطبيقك أو موقعك على الويب لاتخاذ إجراء.

للقيام بحملات إعلانية عبر تويتر عليك اختيار هدف تجاري يتوافق مع أهداف عملك، ويمكنك تحديد التغريدات التي ترغب بالترويج لها أو يمكنك إنشاء تغريدات جديدة كإعلانات بشكل محدد.

الإعلانات عبر Snapchat

تساعدك الحملات الإعلانية الممولة من خلال سناب شات على الوصول إلى جمهور كبير لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وعرض المنتجات والخدمات.

كما أنها تجذب حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك. 

هناك خدمة إنشاء فوري للحملات التجارية بطريقة مبسطة وبهدف إعلاني بسيط، وهناك أيضاً إنشار متقدّم وهو مخصص للمعلنين الذين لديهم أهداف طويلة المدى أو محددة ويحتاجون إلى مزيد من التحكم بالميزانية أو العروض المقدمة.

نصائح لضمان نجاح الإعلان الممول

حدد الهدف من نجاح الإعلان الممول

كأيّ عملٍ نقوم به، من الصعب تحقيق أهدافك إذا كنت لا تعرف ما هي، لذلك فإنّ فهم أهداف عملك أمرٌ مهمٌ جداً.

ومن خلاله يمكنك اختيار الشبكة المناسبة للإعلان عليها كما يساعدك فهم الهدف على اختيار الحلّ الإعلاني المناسب داخل تلك المنصة ويوجه استراتيجيتك الإبداعية.

تعرّف على جمهورك المستهدف

تختلف اعتبارات الجمهور بين شبكات التواصل الاجتماعي. لذلك ضع باعتبارك أنهم جميعاً يتوقعون استهدافاً إعلانياً محدداً.

ولذلك تعرّف بالضبط على من تحاول الوصول إليه، لتحقق أقصى استفادة من خيارات الاستهداف وبذلك تضمن الحصول على أفضل ضجة لجهودك الإعلانية.

وتعدّ القدرة على استهداف الحملات الإعلانية إحدى الفوائد الرئيسية للإعلان الممول عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ومن خلال تطوير الجمهور يمكنك فهم الفئة التي يجب التركيز عليها بشكل أكبر.

مشاركاتك هي أساس الإعلانات

من المحتمل أنّك تنشر المحتوى الخاص بك يومياً على وسائل التواصل الاجتماعي وربما تؤثر هذه المنشورات على المتابعين وتجعلهم يتتبعون ما تقدمه وبذلك تساعدك هذه المنشورات على اختيار الإعلان المناسب للجمهور.

ولذلك يمكن استخدام المنشورات كنقطة انطلاق للإعلانات.

ادفع للأمور التي تهمّ 

للحفاظ على ميزانيتك تحت السيطرة فكر فيما إذا كنت تريد مرات ظهور أكثر أو مشاركات.

وإذا كنت تدفع في كلّ مرة يرى فيها الشخص إعلانك فيمكنك النشر على نطاق أوسع.

أما إذا كنت تدفع مقابل المشاركة فأنت تريد فقط جذب المهتمين بالتعامل معك.

وبالطبع فإنك لا تريد أن تدفع مقابل الارتباطات التي لا ترتبط بعملك، يجب أن تساعد صياغة إعلانك الجمهور على تحديد ما إذا كان الإعلان موجّهاً لهم أم لا.

يمكن أن تكون حملات المشاركة وحملات الظهور أيضاً مفيدة لإعلانك، أنت بحاجة إلى اختيار الشخص المناسب للتوافق مع أهداف عملك بحيث تدفع فقط مقابل نتائج الأعمال الحقيقية.

تصميم إعلانك ليتناسب مع الجوال

إن الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الجوال نسبته عالية جداً.

وبالتالي فإن معظم الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي يتمّ عرضها على الأجهزة المحمولة.

ولذلك يجب أن تكون إعلاناتك الممولة مصممة للظهور على الشاشة الصغيرة.

وإن كان لديك نشاط تجاري فعلي فيمكنك استخدام السياج الجغرافي الذي يحدد الوصول لمستخدمي الهاتف المحمول عندما يكونون ضمن رمز بريدي معيّن، وهذا يعني أنهم لا يرون إعلانك إلا عندما يكونون بمنطقة قريبة من خدماتك.

اختبر إعلانك لتحسين الأداء

إنّ أهم الفوائد التي تقدّمها الإعلانات الممولة عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي التعليقات الفورية.

حيث يمكنك قياس فعالية إعلانك في دقائق ومتابعته من خلال تقارير التحليلات المتقدمة.

إنّ أفضل ممارسة هي اختبار العديد من الإعلانات مع جمهور صغير لتحديد أفضلها، ومن ثم يمكن الترويج للإعلان الفائز ليكون هو أساس الحملة.

هذا الاختبار يمكنك من اختيار الأفضل وتنقيح استراتيجيتك وهو جزء مهم من أيّ إعلان ممول تقوم به.

قياس النتائج والإبلاغ عنها

كما أنّه من المهم معرفة أهدافك قبل بدء الحملة الإعلانية فإنه أيضاً من المهم قياس النتائج.

هذا الأمر سيتيح لك معرفة فيما إذا كنت قد حققت أهدافك أم لا، ويعرض لك التفاصيل الناجحة وغير الناجحة، لتتمكن من المضيّ قدماً.

ويعد قياس نتائجك والحصول على بيانات ملوسة حول القيمة التي تجلبها لك الإعلانات من عمليات شراء وعملاء وما إلى ذلك من أهم أجزاء إثبات عائدات الاستثمار.

وإن تمكنت من إثبات أنّ إعلاناتك تحقق أهدافك منها فذلك سيضمن لك حصولك على الميزانية التي تحتاجها لمواصلة عملك.

وتقدّم الشبكات الاجتماعية الرئيسية تحليلات لمساعدتك في قياس نتائج الإعلانات، كما يمكن استخدام أدوات مثل Google Analytics وذلك لقياس النتائج عبر الشبكات من لوحة تحكم واحدة.

ويعدّ تقرير وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لتتبع نجاحك والبحث عن محتوى رائع للترويج له باستخدام الإعلانات الاجتماعية.

سمات تؤدي لنجاح الإعلان الممول

نجاح الإعلان الممول
نجاح الإعلان الممول

يقضي فريق العمل التسويقي وقتاً مطولاً في تحليل تفاصيل كل حملة إعلانية، من خلال إلقاء نظرة على أساسيات كيفية عمل الحملة الإعلانية في توليد أفكار جديدة.

وتشترك جميع الحملات الإعلانية الفعالة في عدد من الخصائص ومن أهمها:

الإعلانات ترويجية

إنّ الإعلان في جوهره هو شكل من أشكال الاتصال الذي يهدف إلى الدعاية لمنتج أو خدمة وتشجيع المبيعات.

والإعلان الجيّد بطبيعته ترويجي على الرغم من أنّ هذا الترويج يمكن أن يكون أكثر أو أقل دقة.

قد يظن البعض أنّ الإعلان هو دعاية إلا أنهما في الواقع مفهومان منفصلان، فالدعاية تؤثر في طريقة تفكير العملاء بينما الإعلان يؤثر على عادات الشراء.

الإعلانات الممولة مقنعة

حتى يحقق الإعلان الممول هدفه من زيادة المبيعات أو الترويج لخدمة معينة يجب أن يكون مقنعاً للمستهلكين بأن المنتج أو الخدمة أفضل من منتجات أخرى منافسة.

والإعلان المقنع يجب أن يؤكد على أن المنتج يمكنه تأمين حاجات المستهلك وتحسين حياته.

 يستخدم الإعلان مجموعة من الموارد مثل كسب ثقة المستهلكين واللجوء إلى أسباب منطقية لتبرير شراء منتج ما. 

الإعلان الممول جزء من استراتيجية التسويق للشركة

إنّ أكثر الجوانب وضوحاً للإعلان هي بلا شك الميزات الإبداعية، ولكن خلف الحملة هناك الكثير من الاستراتيجيات.

حيث يستجيب الإعلان لهدف تسويقي محدد يتماشى مع المصالح العالمية للعلامة التجارية أو الشركة.

ولذلك يجب وضع استراتيجية إعلانية قوية ضمن خطة التسويق العامة.

مستهدف

يتطلب الإعلان الفعال في يومنا هذا جماهير مستهدفة ومقسمة، فكل علامة تجارية لها عميل مثالي تحاول اجتذابه، وكلما زاد التركيز على جمهور معيّن كلما زادت فعالية الإعلان.

ويجب أن يكون محتوى الحملة الإعلانية مصمماً خصيصاً لمناشدة مشاعر واحتياجات الجمهور، وبالعموم فإن الإعلانات لا تعمل إن لم تكن موّجهة لفئة معينة.

الإعلان الممول استثمار

تتطلب الحملات الإعلانية استثماراً للموارد والوقت والمال، وإن المنصات التي تنشر إعلانك تتقاضى مبلغاً معيّناً.

الحملة الإعلانية الفعالة تزيد من أرباح الشركة وتتجاوز التكلفة المستثمرة، ولفهم العلاقة بين التكاليف والعائدات يقيس المعلن عائد الاستثمار للحملة وإن كان إيجابياً فذلك يعني نجاح الحملة الإعلانية.

الأصل

تعترضنا الكثير من الإعلانات يومياً ونتجاوز معظمها، ولذلك حتى يبرز الإعلان الفعال في ظلّ المنافسة الكبيرة يجب أن يستخدم تنسيقات وموارد غير متوقعة.

ويعمل على جذب انتباه المستخدم من خلال التأكيد على حداثة المنتج وبعرض رائع.

الإعلانات الممولة إبداعية

تستخدم الإعلانات الفعالة الإبداع كوسيلة لتبرز الخدمة أو العلامة التجارية ولتجعلها قابلة للتعرف على الفور ولا تنسى.

وتمكنت أفضل الإعلانات الإبداعية من مفاجأة المستخدمين وتحريك فضولهم للتعامل مع العلامة التجارية وطلب الخدمة.

الإعلانات الممولة متسقة

الإعلانات الرائعة تتسق مع جوهر العلامة التجارية والقيم المرتبطة بها، فإعلان واحد لا يمكن أن يحقق الهدف في بيئة مشبعة بالمنافسين، لذلك يجب الاتساق.

ومن الناحية المثالية يجب أن يتلقى كل مستهلك ضمن المجهور المستهدف تأثيراً كافياً لتذكر العلامة التجارية.

ويمكن ذلك من خلال تكرار التأثيرات بنفس الوسيلة.

شخصية

إن تخصيص الإعلان الممول وفقاً لخصائص واحتياجات مستخدم معين أمر مهم جداً، ويعد تجديد النشاط التسويقي استخداماً رائعاً للإعلانات المخصصة وخاصة التجارة الإلكترونية

أخلاقية

وبسبب قوة الحملات الإعلانية وإقناعها يجب التحكم فيها ومنع المعلومات المضللة أو الحملات الغير أخلاقية.

مع أن هناك هيئات تنظم الجوانب الأخلاقية للإعلان لأنه من الضروري أن يتحمل المعلنون مسؤولية ما ينشرون، وذلك لتحسين صورة العلامة التجارية على المدى الطويل.

وفي الختام فإنّ الإعلانات الممولة جزء مهم من التسويق والإعلان وتتطلب الدفع مقابل مساحة إعلانية بهدف الوصول إلى جماهير أكبر، وحتى لا تذهب الأموال سدىً يجب التحقق من فعالية هذه الإعلانات وإنشائها وفق استراتيجيات منظمة ومدروسة.

قد يهمك أيضاً مقالات من مدونتنا:

المصمم الأفضل للعلامة التجارية كيف نختاره وفق معايير التصميم.

استراتيجيات تسويقية للتسويق للشركات الناشئة تضمن لك الانتشار الأوسع.

شارك :

Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest
Share on linkedin

مقالات شائعة